四川省旅游协会与宜宾市文广旅游局在成都举行工作座谈会

为深入贯彻落实四川省委十二届七次全会与宜宾市委六届十次全会精神，推进文化和旅游深度融合发展，助力宜宾加快建设国际旅游城市，2025年8月25日，宜宾市委副秘书长、市文广旅游局局长张艳丽率队到访四川省旅游协会，双方在成都举行座谈交流会。

会议由四川省旅游协会会长董李主持。宜宾市来访成员包括市文广旅游局党组成员，副局长李远谋、办公室主任方倩琳、旅游文化业科科长朱勇洁，市文旅协会执行会长孙浩等。省旅游协会秘书长金锋，省文旅厅专家石应平，省旅游协会体育旅游分会会长何庭木、文旅项目招商信息中心（筹）刘开榜、文旅融合创新中心（筹）王晖、文旅消费促进中心（筹）黄超鹏，以及元初光音文化艺术（成都）有限公司总经理袁宏伟共同参会。

会议伊始，董李会长对与会嘉宾表示热烈欢迎，并介绍了四川省旅游协会发展基本情况，自去年底换届，尤其是省委十二届七次全会召开以来，我们围绕会议精神和“决定”指引，推进改革创新，省旅游协会向轻量化、平台化转型，进一步规范其组织与职能。我们积极推动文旅融合发展，加快筹建文旅融合的相关分支机构，包括文旅项目招商信息中心，着力构建文旅项目与资本对接的专业平台；文旅融合创新中心，聚焦“文旅+百业”、“百业+文旅”跨界创新融合；文旅消费促进中心，以打造新型文旅消费为重点，创新推出“文旅消费进楼宇”等新场景、新业态；国际交流合作中心，助力“锦绣天府 安逸四川”品牌走向世界，推动与国际行业组织的交流合作。省旅协将充分发挥专业优势，通过资源整合、平台搭建、服务创新等方式，成为连接政府单位与会员企业的坚实桥梁，促进深度合作与协同发展。

秘书长金锋详细汇报了省旅游协会助力宜宾加快建设国际旅游城市的行动计划。锚定建设国际旅游城市发展目标，以景城相融、近悦远来、主客共享为导向，聚焦品牌创建、业态焕新、营销推广和项目招商四大领域深度发力，打造一批具有辨识度和吸引力的文旅消费新场景，强化品牌体系构建与价值赋能，全面整合产业链资源与市场主体力量。通过多措并举、系统推进，切实推动宜宾文旅产业迈向高质量发展新阶段，为实现城市国际化转型提供坚实支撑。

与会专家纷纷建言献策，石应平教授就重点文旅品牌建设分享工作经验，他强调，要夯实景区发展基础，持续推动产品迭代和品牌升级，构建具有持续生命力的文旅品牌体系；何庭木会长建议从社会体育切入，通过引进品牌赛事、培育本土体育项目促进文体旅融合；刘开榜介绍了招商信息中心的标准化建设、市场化运营、智能对接和大数据服务四大职能；王晖介绍了创新产品线规划，包括“跟着短视频/微综艺/音乐去旅行”等内容赋能项目；黄超鹏重点介绍了“文旅消费进楼宇”计划，通过场景创新激发消费潜力。

宜宾市文广旅游局相关负责人介绍了当地文旅发展情况和工作需求，李远谋副局长提出要以“流量找场景，场景找资金”的新思路创新招引方式，为宜宾建设国际旅游城市创造更多发展机会；朱勇洁科长希望在项目建设、招商引资与新业态培育等方面获得支持，特别是在盘活存量资产、整合产业规划、创新招商机制等方面实现突破；孙浩会长就创建国家夜间文化消费聚集区、文旅主题风景道建设、长江水文化挖掘等提出探讨。

张艳丽局长表示，当前宜宾正深入贯彻落实习近平总书记关于长江流域生态保护和高质量发展的重要指示精神，全面落实省委省政府对于宜宾的期望和要求，坚定不移践行“慕义求真、融酝和美，汇江向海、逐立上游”的十六字宜宾精神。她强调，宜宾市将坚决贯彻省委十二届七次全会和市委六届十次全会部署，紧扣“长江首城”战略定位，牢固树立上游意识，强化上游担当，充分发挥酒、竹、茶等特色资源优势，重点聚焦四大客群，着力打造“三地三中心”文旅发展新格局。她特别指出，要坚持建设与运营并重，以运营思维指导项目开发，注重培育新场景、新业态，在存量中挖掘变量、形成增量，最终实现共建共赢的发展目标。

最后，董李会长表示，省旅游协会将全力全方位助力宜宾市文旅融合高质量发展，助推宜宾加快建设成为国际型旅游城市。此次座谈会高效务实，双方在多个领域达成合作共识，接下来，省旅游协会将带领分支机构及会员单位前往宜宾市考察交流，充分发挥平台与专业优势，凝聚行业智慧，与宜宾文旅共谋发展！