7月,阿里旗下“锦鲤拿趣”悄然关停。这个背靠大文娱、手握《山河令》《甄嬛传》等顶流影视IP的潮玩品牌,活了四年,没熬到第五年。然而不到三个月,阿里转身投资成立刚刚成立的原创潮玩团队Ayor Toys,占股15%。零点有数近期持续观察研究潮玩领域新消费产业革命,发现行业竞争逻辑正发生根本转变:一退一进,信号明确,“拿来主义”的IP授权模式开始失灵,市场开始奖励能“自己长IP”的玩家。泡泡玛特、52TOYS们早已验证:先让用户爱上形象,再反向输出内容,比“蹭热度”更持久。一、和流水线IP说拜拜,原创IP正当家曾几何时,潮玩品牌纷